Redactor: Sam Torne
En un mercado en constante evolución, las empresas de cannabis están volviendo a estrategias de marketing tradicional para captar un público más amplio, aunque el marketing digital ha sido una herramienta poderosa en otras industrias, las estrictas regulaciones y restricciones en plataformas como Google y redes sociales han llevado a las compañías a buscar alternativas más convencionales, como anuncios en televisión, radio, y medios impresos.
Una de las principales razones por las que las empresas de cannabis recurren al marketing tradicional es la falta de oportunidades en las plataformas digitales: Google, Facebook, y otras redes sociales imponen fuertes restricciones a los anuncios relacionados con cannabis, debido a que la sustancia sigue siendo ilegal en varios países y estados dentro de Estados Unidos, esto limita la capacidad de las empresas para publicitarse y llegar a nuevas audiencias en línea.
Además, los algoritmos de redes sociales a menudo bloquean publicaciones que mencionen cannabis, incluso si se trata de productos legales en los mercados donde operan, esta situación ha dejado a muchas marcas sin acceso a herramientas clave del marketing digital, como los anuncios dirigidos y las campañas de retargeting, que son fundamentales para la expansión en otros sectores.
El regreso del marketing tradicional
En respuesta a estas restricciones, las empresas de cannabis han adoptado estrategias de marketing tradicional para expandir su alcance, los anuncios en televisión, radio, y medios impresos permiten llegar a una audiencia más amplia y diversa, que tal vez no esté familiarizada con los productos de cannabis, pero podría estar interesada en los beneficios medicinales o recreativos.
Además, las empresas están invirtiendo en eventos presenciales, ferias y patrocinios, que ofrecen una oportunidad para interactuar directamente con los consumidores y educarlos sobre sus productos, estas estrategias, aunque no tan precisas como el marketing digital, están demostrando ser efectivas en la construcción de la marca y en el posicionamiento de productos de cannabis en el mercado.
El futuro del marketing en la industria del cannabis
Aunque el marketing tradicional está ayudando a las empresas de cannabis a sortear las restricciones digitales, el futuro de la industria podría depender de cambios en las regulaciones publicitarias; a medida que más estados y países legalizan el cannabis, es probable que las plataformas digitales relajen sus políticas, lo que permitirá a las marcas aprovechar mejor las herramientas en línea. Por ahora, las empresas continúan adaptándose y buscando formas creativas de llegar a nuevos consumidores, equilibrando las limitaciones del mundo digital con las oportunidades del marketing tradicional.
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