De ropa deportiva al cannabis: David Morrow revoluciona la industria verde

Redacción: Michelle Velázquez Belmont

David Morrow, exjugador de lacrosse de élite, ha trasladado la mentalidad competitiva con la que fundó Warrior Sports al sector del cannabis, convirtiendo a Lume en la compañía líder de Míchigan con miras a expandirse a nivel federal. En las vanguardistas instalaciones de Lume en Evart, que abarcan veintiún mil metros cuadrados, la bioseguridad es prioritaria. Para ingresar a las salas de cultivo, los empleados deben pasar por estrictos controles de desinfección y duchas de aire purificado, un protocolo obsesivo que ha evitado la pérdida de cosechas frente a plagas o virus durante siete años.

En el interior, la planta alberga miles de ejemplares de marihuana de alta calidad bajo iluminación LED, produciendo cerca de treinta toneladas anuales distribuidas en diversas presentaciones a través de sus cuarenta dispensarios en el estado. A pesar de los desafíos del mercado en Míchigan, caracterizado por precios bajos y una carga fiscal que redujo sus ganancias recientes, Lume generó ciento noventa millones de dólares en ingresos durante 2025 con un margen del cuarenta y dos por ciento. A diferencia de competidores que operan en múltiples estados, Morrow prefiere mantener una estrategia de espera paciente antes de expandirse, anticipando el momento en que la legislación federal permita el comercio interestatal de cannabis.

La trayectoria empresarial de Morrow comenzó en su época universitaria en Princeton, donde diseñó palos de lacrosse con titanio aprovechando la experiencia metalúrgica de su padre, dando origen a Warrior Sports. La empresa alcanzó un gran éxito comercial y en 2004 fue adquirida por New Balance por una suma millonaria. Durante su permanencia en dicha firma, Morrow adquirió experiencia en manufactura global a gran escala, gestionando operaciones complejas en diversos países.

En 2018, los hermanos Robert y Donald Barnes, dueños de Belle Tire, invitaron a Morrow a unirse a su proyecto de cannabis en Míchigan, originalmente ideado para reactivar la economía de una comunidad agrícola local. Tras dejar New Balance, Morrow asumió el liderazgo de Lume, logrando asegurar inversiones sustanciales para edificar un complejo de producción de alta eficiencia.

Diseñada por especialistas en infraestructura industrial, la planta destaca por sus costos de producción competitivos, optimizando los procesos para garantizar un estándar uniforme en cada producto. Expertos del sector señalan que la visión a largo plazo de Morrow posiciona a Lume como un modelo preparado para la futura regulación federal y atractiva para la inversión institucional en el mercado de bienes de consumo empaquetados.