Redactor: Sam Torne
La industria del cannabis está viviendo una expansión significativa a nivel mundial, y las marcas estadounidenses están en una posición privilegiada para aprovechar esta oportunidad, gracias a la creciente legalización en diferentes países y el interés en los productos derivados del cannabis, especialmente en mercados como el medicinal y recreativo, las empresas de Estados Unidos están encontrando nuevas formas de ingresar a mercados internacionales y expandir sus operaciones más allá de las fronteras.
Con la legalización del cannabis en naciones como Canadá, Uruguay y en algunos estados de Estados Unidos, la demanda de productos derivados del cannabis ha crecido exponencialmente; según Forbes, se espera que el mercado mundial del cannabis alcance los 64,730 millones de dólares en 2024, con una tasa de crecimiento anual del 3.01%. Este crecimiento no solo abre nuevas posibilidades para las marcas, sino que también genera interés en países que aún no han legalizado por completo el uso de cannabis, como México y varios países de Europa.
Además, los desarrollos en investigación médica sobre los beneficios terapéuticos del cannabis, como el tratamiento de enfermedades crónicas, estrés o insomnio, están impulsando la demanda de productos médicos basados en esta planta, las marcas estadounidenses, que ya cuentan con experiencia en la investigación y producción de cannabis medicinal, están buscando alianzas y asociaciones estratégicas para ingresar a estos nuevos mercados.
Innovación y diferenciación de productos
Uno de los puntos clave para las marcas que buscan expandirse internacionalmente es la innovación, las empresas están desarrollando nuevos productos que no solo se centran en el consumo recreativo, sino que también ofrecen beneficios funcionales. Estos incluyen desde productos para mejorar el sueño, hasta fórmulas específicas para la relajación y el rendimiento físico. La combinación de cannabinoides y terpenos ha permitido la creación de productos más especializados, como bebidas infusionadas y comestibles, lo que amplía las posibilidades de mercado.
Las marcas estadounidenses están aprovechando el auge de la tecnología de infusión para desarrollar bebidas bajas en calorías y otros productos que atraen a un público más amplio, desde consumidores conscientes de la salud hasta aquellos que buscan alternativas más naturales al alcohol; este enfoque innovador es lo que está permitiendo a las empresas ganar tracción en mercados más competitivos y atraer a nuevos segmentos de consumidores.
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