El auge de los creadores de contenido redefine el futuro del cannabis

Redacción: Guicel Garrido 

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Por años, la industria del cannabis se vio silenciada, excluida de los canales publicitarios tradicionales debido a regulaciones federales, restricciones en plataformas digitales y un estigma persistente. Este bloqueo casi total para el marketing convencional forzó a la industria a encontrar una nueva voz. Hoy, los protagonistas de la cultura cannábica no son ejecutivos ni reguladores, sino una nueva ola de creadores de contenido que han sabido aprovechar el vacío y, al mismo tiempo, moldear la narrativa en torno a la planta. 

Mientras la industria cannábica estadounidense se proyecta alcanzar los $76.4 mil millones para 2030, sigue lidiando con su exclusión de la publicidad convencional. En este escenario, la economía de los creadores de contenido ha crecido exponencialmente, con plataformas como TikTok e Instagram sumando miles de millones de usuarios. Los creadores de cannabis no solo se han montado en esta ola, sino que han construido economías centradas en la comunidad a través de podcasts, boletines informativos, consultorías y líneas de productos, forjando un camino completamente nuevo para la monetización. 

Estos creadores están logrando mucho más que simplemente cambiar percepciones. Están creando nuevas audiencias, abriendo mercados inexplorados y construyendo comunidades multilingües, desde Estados Unidos hasta América Latina. Con su humor e ingenio, educan sobre políticas, ciencia y experiencias de vida, transformando la manera en que se consume y se percibe el cannabis. Sus plataformas a menudo rivalizan en alcance y compromiso con las de las marcas tradicionales, demostrando el poder de la conexión auténtica. 

En la mayoría de las industrias, son las marcas las que cuentan la historia. Sin embargo, en el mundo del cannabis, esta responsabilidad recae en los creadores. Funcionan como educadores, guías legales, defensores y narradores. Su enfoque ha sido un factor crucial para normalizar la planta y para influir en la innovación y el futuro de su legalización. De esta forma, están liderando la conversación y redefiniendo el futuro de una industria que, por mucho tiempo, operó en las sombras.